策划心得

添加日期：2010年8月3日 阅读：920

    作为一个刚刚从学校毕业的青年学生来说，在广告这一行从事的时间比较短，但是在这段时间内我也有了自己的一些心得和体会，愿同大家共同分享，共同进步。
1、广告人与策划人
    在广告这一行从事一段时间之后，很多人就会以广告人自诩，而且时间越长越往广告策划这方面转变。实际上，关于这一点目前很少有人思考，广告与策划在广告诞生之初直至多年前还是联系在一起的，随着市场的发展，人们意识到靠单一的广告难以让市场与产品结合完美，在市场竞争中占据优势时，全局型的策划出现了。
    策划人在企业一般隶属于市场部或者企业策划部，而在广告公司则被称为策划部、品牌推广部等。
    单一广告更多注重的是形式的表现，一则画面或者一则文案，如何在有效资源内获取*大的收益。策划更多的是从全局来思考，包括成本的投入，人员的安排，资金的运做，利润的空间以及广告媒体的整合等等，这就注定了广告与策划的区别，同样是出卖智力的行业，策划面临的是对广告资源进行的整合，对于从业人员的素质要求更加严格。
2、方法比观点重要
    做与一个广告的从业人员，创新的重要性是毋庸置疑的，创新是灵魂，是一则广告，一则策划成功的关键。但是我认为方法比观点重要。
    在现下的广告行业中，不乏有新奇观点、独特创新的人员，但放眼整个行业，平庸者居大多数，尤其是在山东省，受思想开放程度的限制以及媒体平台的制约，广告发展比较缓慢，整个山东的广告业缺乏生气和活力。
    在这种现实情况下，某些血气方刚的青年就一味追求创新、追求独特的观点，有勇气去挑战自己、搞头脑风暴是很好的，但忽视了脚踏实地、盲目追求观点之上就是不错的。我认为方法比观点重要。
    对于一个刚刚进入这个行业的我们来说，要像外行那样思考，像内行那样行动，先掌握整个行业中的一套行之有效的做事方法，然后在此基础上创新、前进。
3、策划与市场
   做为这个广告行业的一个从业人员，从事的策划时间比较短，而在工作的这段时间里，我越来越深刻的体会到策划离不开市场，市场是一则策划实施的源泉和根基。
    一则完整、优秀的策划包括对市场的深刻洞悉、媒体的详细了解、人事安排的恰当合理等等。而让我们现在来做显然是欠点火候的，不是我们不够资格，是我们的资本积累还不够，能力没有提升到一定的程度。
    所以我倾向于这一行业的从业人员先从底层干起，在市场上摸爬滚打几年，切不可好高骛远，盲目前进。待到我们的资本积累到一定的程度，自然就会发生质变，那时的策划方案才会有血有肉，更加贴切实际。

        责任编辑：小徐     WWW.1168.TV    2010-8-3 18:19:40

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