微博营销时代的降临

添加日期：2011年9月8日 阅读：1082

    “该出手时就出手,绝不客气。现在买睿翼送GPS加综合影音娱乐系统。让价格战来得更猛烈些吧!!欢迎其他品牌参战!”7月16日早上9点,针对某媒体在微博上发表“中高级车市价格战即将来临”的观点,一汽马自达副总经理于洪江如此评论道。这种方式,正是迅速窜红的微博营销。
    微博营销是今年*热的一种网络营销方式,随着热度的提高,微博营销以成为*热的营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象,每个企业都可以在新浪,网易等等注册一个微博,然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流,或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的,这样的方式就是新兴推出的微博营销。
    博客营销以信息源的价值为核心,主要体现信息本身的价值;微博营销以信息源的发布者为核心,体现了人的核心地位,但某个具体的人在社会网络中的地位,又取决于他的朋友圈子对他的言论的关注程度,以及朋友圈子的影响力(即群体网络资源。微博营销依赖的是社会网络资源)。
    文章开始提到的一汽马自达副总经理于洪江便是一个微博营销达人。“于氏营销”*成功的案例莫过于对老款马自达6的大幅降价,以14.98万元的价格去和A级车抢占市场份额,从而盘活该车型,并使其月销量超过万辆。直至今天,马6的价格策略仍被业界津津乐道。成为剑走偏锋的典型。
    而运用微博进行营销的,于洪江显然不是第*个。早前较为轰动的事件,非“后宫优雅”莫属了。策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的,写一个段子再发张照片,通过炫富和晒明星两大法宝,并自创“后宫体”的写作方法,成为新浪草根博客第二名和网络红人,并获得了黄健翔、潘石屹、宁财神等诸多名人的关注。直到2个月后,“后宫优雅”终于露出了庐山真面目,声称要代言完美时空的网络游戏《降龙之剑》,整个微博营销算是告一段落。
    当然,在你准备微博营销之前,详细而创新的策划是必不可少的。首先对一个客户的需求进行剖析,看这个需求如何能够利用微博带来*大的传播价值,这一点至关重要。首先是对内容的策划:发什么话题或创意能够达到这两个目的:一是植入客户信息;二是引发博友的关注兴趣,二者缺一不可 。其次是传播策划:通过微博哪些方面进行传播?组织哪些博主?发布时间?频度?传播控制?……这些问题都需要事先规划好。当然,要做微博营销,首先,你得做个微博达人。
    微博营销时代已降临,你准备好了吗?
        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-9-8 18:09:40

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